Автор: Фролов Д.В.

• Входящая информация
• Вступительная часть
• Исследования
• Выводы вступительной части
• Концепция рекламной кампании
• Творческая концепция
• Анализ средств рекламы
• Формирование бюджета
• Медиаплан
• Формирование механизма сбора статистической информации
• Анализ статистической и маркетинговой информации
• Оценка промежуточных результатов рекламной кампании
• Оценка итоговых результатов
• Выводы и рекомендации

Входящая информация

• Общая информация
  
  • Товар
    
  • Фирма продавец/производитель
    
  • Цель рекламной компании
• Маркетинговая информация
  
  • Анализ рынка товара
    
  • Ценовой анализ
    
  • Конкурентный анализ
    
  • Задачи рекламной кампании
    
  • Маркетинговая стратегия
    
  • Целевая группа воздействия
    
  • Позицирование товара в ряде подобных
    
  • Рейтинговые показатели по СМИ

Вступительная часть

• Особенности товара
  
• Особенности Продавца/Производителя
  
• Особенности сервиса
  
• Особенности рынка

Исследования

• Выявление целевых групп воздействия (ЦГВ)
  
  • Социальные характеристики
    
  • Психологические характеристики
    
  • Демографические Характеристики
    
  • Мотивации потребления
• Выявление «сильных сторон» товара:
  
  • Цена
    
  • Качество
    
  • Престиж
    
  • Марка
    
  • Производитель
    
  • Выгода
    
• Выявление ограничений, мешающих продвижению товара
  
  • Цена
    
  • Производитель
    
  • Сервис
    
  • Конкуренция
    
  • Перспективы развития рынка товара
    
  • Невозможность формирования потребности

Выводы вступительной части:

• Товар
  
  • Основная «продающая» характеристика
    
  • Уникальная характеристика товара
    
  • Цена
• Продавец/производитель
  
  • Основная уникальная черта продавца/производителя
    
  • Сервис
    
• ЦГВ
  
  • Основные группы воздействия
    
  • Психологический портрет
    
  • Социальный статус
    
  • Мотивации потребления
    
  • Стереотипы потребления
    
  • Предпочтения в СМИ
    
  • Возможные средства/методы воздействия
    
  • Промежуточные цели
    
  • Имиджевые задачи
    

Концепция рекламной кампании

• Основная идея рекламной кампании
• Основной "конек" товара
• Стратегия рекламной кампании

Творческая концепция

• Основная рекламная идея (творческая концепция):
  
  • Входящие данные:
    
  • Товар
    
  • Имиджевые задачи
    
  • Основной мотивирующий фактор потребления
    
• Выходящие данные:
  
  • Основной визуальный образ
    
  • Основной текстовой модуль
    
  • Основной речевой модуль
    
  • Цветовая гамма
    
  • Шрифты написания

Анализ средств рекламы

• Входящие данные:
  
  • Общая информация
    
  • Маркетинговая информация
    
  • Тактические цели
    
  • Имиджевые задачи
    
  • ЦГВ
    
  • Творческая концепция
    
• Выходящие данные:
  
  • Выявление средств рекламы, наиболее эффективно влияющих на ЦГВ
    
  • Выявление конкретных медиа-носителей

Формирование бюджета

• Формирование бюджета (варианты):
  
  • Процент от оборота
    
  • Предыдущий рекламный период
    
  • От наличия средств
    
  • Исходя из потребностей рекламной кампании, для достижения поставленных задач

Медиаплан

• Разработка стратегии воздействия на потребителя
  
• Анализ рейтинговых показателей СМИ
  
• Формирование медиаплана размещения рекламы в СМИ
  
  • На весь период рекламной кампании
    
  • На промежуточные этапы
    
  • Сетка выходов
    
  • Сетка затрат
    
• Аргументация
  
  • Средств рекламы
    
  • Выбора медиа-ностилей
    
  • Объема
    
  • Периодичности воздействия

Формирование механизма сбора статистической информации

• Динамика общего оборота
  
• Динамика обращений
  
• Динамика количества покупателей
  
• Динамика объемов покупки
  
• Источник информации о товаре/фирме для покупателя
  
• Источник информации о товаре/фирме для потенциального покупателя

Анализ статистической и маркетинговой информации

Оценка промежуточных результатов рекламной компании

Оценка итоговых результатов

Выводы и рекомендации