Автор: Фролов Д.В.

• Предприятие
  
• Исследование рынка
  
• Информационное обеспечение
  
• Анализ данных
  
• Выводы

• Товар:
  
  • Количество
    
  • Качество
    
  • Цена
    
  • Марка
    
• Объемы продаж:
  
  • По месяцам
    
  • По размерам
    
  • По регионам
    
  • По потребителю

• Общая стратегия предприятия:
  
  • Маркетинговые акции
    
  • Структура торговли
    
  • Рекламная политика
    
  • Средства рекламы
    
  • Сетка выходов
    
  • Периодичность рекламных акций
    
  • Качество обслуживания
    
  • Сервис
    
  • Дополнительные услуги

• Анализ окружающей среды
  
• Социальное состояние общества
  
• Политические перспективы
  
• Перспективы развития рынка
• Анализ рынка
  
• Сегменты рынка
  
• Емкость сегментов рынка
  
• Определение свободных ниш рынка
• Анализ потребителей
  
• Определение целевых групп
  
• Социально-демографические характеристики
  
• сихологические характеристики
  
• Потребительские характеристики
• Анализ товара внутри потребительской группы
  
• Уровень потребления
  
• Знание потребителем торговых марок
  
• Получение социально-демографической и медиа-информации
  

для каждой целевой группы

• Анализ конкурентов
  

• Конкуренты представленные на рынке
  
• Продукция, представленная на рынке (аналитический обзор по товарной группе)
  
• Ценовой анализ
  
• Оценка доли конкурентов на рынке
  
• Каналы сбыта
  
• Оценка сервиса конкурентов
  
• Анализ финансовых показателей деятельности
  
• Методы продвижения на рынок
  
• Оценка рекламной деятельности конкурентов
  
• Мониторинг исходящей информации конкурентов (реклама и инф.
• обеспечение товара)
  
• Прогнозные планы и перспектива развития конкурентов

• Классификация источников информации
  
• Методы сбора информации
• Количественные исследования
  
• Анкетирование
  
• Тестирование продукта с привлечением потребителей
  
• Исследование методом наблюдения
• Качественные исследования
  
• Проведение фокус-групп
  
• Углубленное интервью
  
• Свободное интервью
  
• Покупки в сопровождении (наблюдение за процессом покупки)
  
• Контент-анализ (анализ рекламных материалов)
• Исследование торговых точек
  
• Рыночная доля продукта в натуральном и стоимостном выражении
  
• Объем продаж по продукту
  
• Показатель покупательной способности продукта
  
• Объем закупок по интересующей марке
  
• Объем товарных остатков в товарных точках
  
• Распределение товара по типам торговых точек
  
• Частота закупок товара розничной точкой
  
• Средний ежемесячный объем продаж по торговым точкам

• Графическое представление данных
  
  • Объемы продаж
    
  • Рост оборота
    
  • Доля на рынке
    
  • Прогностические модели
    
• Факторный анализ
  
  • Основные конкуренты
    
  • Факторы, влияющие на потребительский выбор
    
  • Основные факторы
    
  • Взаимосвязь факторов и анализируемой товарной группой
    
• Кластерный анализ
  
  • Выбор целевой группы по психологическим характеристикам
    
  • Выбор целевой группы по социально-демографическим характеристикам
    
  • Выбор целевой группы по потребительским характеристикам
    
• Работа с числовыми и порядковыми переменными
  
  • Оценка структуры потребления по товарным группам
    
  • Вес товара в потребительской корзине
    
• Анализ предпочтений в СМИ
  
• ТВ
  
• Пресса
  
• Радио

• Выводы по положению предприятия на рынке
  
• Фирма-продавец (производитель)
  
• Товар
  
• Выводы по перспективам предприятия
  
• Рекомендации по:
  
  • Товарной номенклатуре
    
  • Ценовой политике
    
  • Сервисной политике
    
  • Регионам
    
  • ЦГВ
    
  • Средствам рекламы
    
  • Политике и стратегии рекламных акций