В.А. Евстафьев, В.Н. Яссонов

ВВЕДЕНИЕ В МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
Учебное пособие для начинающих медиапланеров

• Введение
  • Обзор основных носителей рекламы
  • Ценообразование: тарифы и скидки
  • Социологические исследовани

• Основные понятия и критерии
  • Описание целевых групп воздействия (ЦГВ)
  • Составление ЦГВ
  • Различные типы ЦГВ
  • Рейтинг и доля аудитории
  • Гросс Рейтинг Пойнт
  • Охват аудитории и частота восприятия
  • Стоимостные характеристики медиаплана

• Методы создания оптимальных медиапланов
  • Исходные данные для медиапланирования
  • Разработка плана рекламной кампании
  • Примеры расчетов основных характеристик (Приложение)
  • Примеры расчетов эффективности (Приложение)